Yume is één van de video netwerken in Amerika die naast de functie van video ad network adviseert hoe een goede munt te slaan uit online video en daarmee met cijfers en benchmarks aan te tonen wat het toegevoegde bereik is op de inzet van TV.
De Online Video Share-shift Analysis, uitgevoerd door Yume en Nielsen, toont aan dat wanneer minder budget op TV wordt ingezet en dit budget wordt toegekend aan online video, dat adverteerders meer bereik kunnen genereren dan alleen de inzet van TV.
Drie demografische groepen
Er werden drie demografische groepen in het onderzoek onderzocht: vrouwen 18-24, vrouwen 25-34 en mannen 25-34. Per groep werd onderzocht wat het toegevoegde bereik is op online video. In onderstaande diagram is dit effect weergegeven. De linker kolom bevat het bereik op TV. De rechter kolom laat de overlap zien tussen TV en online video. De rechter kolom toont uiteindelijk het bereik op online video.
Onderzoeksmethode
Het onderzoek combineert het Nielsen’s National People Meter Panel met het Nielsen Netview panel om een helder beeld te krijgen van het bereik per mediumtype en overlap in bereik. Dit gecombineerd met Nielsen National Television Ratings, Nielsen Monitor-Plus en Nielsen IMS Software. Deze combinatie van meerdere bronnen toont aan wat de bijdrage is van online video in toegevoegd bereik.
Afnemende meeropbrengst
Onderstaande diagram laat zien dat meer dan 15% van het TV budget investeren in Online Video niet veel effect meer heeft op het totale bereik. Houd hiermee in het achterhoofd dat deze conclusie gebaseerd is op het video netwerk van Yume.
Lees de rest van het artikel over Online Video op Marketingfacts.
Harald Heukers: Initiator van Ben-r.nl, online mediastrateeg, muzikant, singer-songwriter. Volg Harald op 
Ben-r op LinkedIn
