Op Emerce is een artikel te lezen met daarin onderzoek van Memo2 en Hottraffic dat concludeert na metingen dat 38 procent van de banners die adverteerders inkopen niet of nauwelijks worden vertoond. In 2010 gaven adverteerders in Nederland 139 miljoen euro uit aan display advertising. Als je bedenkt dat 38 procent niet wordt vertoond, dan is dit 53 miljoen euro aan omzet wat het afvalputje in gaat.
Het streven naar transparantie en de druk op het betalen voor daadwerkelijk getoonde views, wordt hierdoor groter. Des te meer een belangrijk aspect die Demand Side Platforms moeten gaan bewijzen en dat hun business model hierop moet worden afgestemd.
Hieronder de verwachtingen uit een onderzoek dat Deloitte in opdracht van IAB uitvoerde.
Harald Heukers: Initiator van Ben-r.nl, online mediastrateeg, muzikant, singer-songwriter. Volg Harald op 
Ben-r op LinkedIn
